LOGO Beginnings

Incontables marcas mundiales, incluyendo Rolex, BMW, Louis Vuitton y los New York Yankees, aún utilizan logotipos que fueron diseñados hace más de 100 años. Sin embargo, nunca ha existido una monografía dedicada a los orígenes del diseño de logotipos. En la segunda mitad del siglo XIX, la marca comercial reemplazó a símbolos tradicionales como el escudo de armas familiar como símbolo promocional e identificativo para las empresas. Al principio, los diseños solían ser todavía figurativos; solo gradualmente se desarrollaron en las marcas abstractas que hoy son habituales en la vida cotidiana.

El autor Jens Müller, descrito como el "detective de logotipos" por la revista Wired, examinó registros históricos de marcas comerciales, archivos corporativos internacionales y primeras publicaciones de diseño para descubrir más de 6,000 logotipos desde 1870 hasta 1940. Esta colección sin igual traza el desarrollo de las marcas comerciales modernas y arroja luz sobre diseños olvidados y versiones tempranas de logotipos famosos. El catálogo está dividido en cuatro categorías de diseño: Pictórico, Forma, Efecto y Tipográfico. Cada capítulo se subdivide sistemáticamente según elementos básicos del diseño como círculo, línea, superposición y contorno, ofreciendo así una nueva perspectiva sobre principios de diseño que siguen siendo relevantes hoy en día.

Junto con una extensa sección de imágenes, el libro incluye una introducción de Jens Müller sobre la historia de la marca comercial, así como una reproducción del primer estudio exhaustivo sobre logotipos corporativos modernos: el influyente ensayo ilustrado del pionero del diseño F.H. Ehmcke (1878-1965) "Wahrzeichen--Warenzeichen" (Símbolos--marcas comerciales) de 1921. También se incluyen diez estudios de caso de marcas famosas, entre ellas 3M, NBC, Shell y Olivetti, y numerosas imágenes raras que ilustran los desarrollos —a veces variados, a veces constantes— en el diseño internacional de logotipos y el nacimiento de la identidad corporativa. Logo Beginnings no solo es un manual fundamental e inspirador de diseño gráfico, sino también una lectura excelente para quienes se interesan por la historia social, cultural y empresarial y el fascinante impacto de las marcas comerciales. Además, es el complemento perfecto para el clásico de TASCHEN Logo Modernism.